“The era of well-crafted ads is over”... HSAD flips the script by software-izing the ‘agency’ itself with AI

📌 Summary

HSAD has platformized planning, production, execution, and performance measurement through brand-customized agents, aiming beyond group dependencies to target external markets. Amidst the waves of WPP's slump and Big Tech's platformization, it has redesigned itself based on the standard of ‘well-selling’ ads, not ‘well-made’ ones.

📖 Why it matters!

Advertising leadership has shifted from creative-centric to performance and automation-centric. While Google and Meta dominate AI performance platforms, traditional agencies face pressure from shrinking workloads. HSAD's choice is a preemptive move to convert agency capabilities into SaaS, turning market structural change into opportunity. This signals a redefinition of the Korean advertising industry's revenue model, workforce structure, and KPIs.

🔥 Key Takeaways

1️⃣ Self-Disruption: Productizing Agency Services as ‘Brand Agents’

· Recognizing affiliate volume limitations and pursuing external revenue diversification

· Implementing one-stop automation for planning, production, execution, and lift measurement

· Potential for low-friction onboarding/scaling targeting SMEs and non-affiliate clients

2️⃣ Big Tech Platform Pressure, WPP's Warning, and the Economics of Speed

· Google/Meta's deepening control of the full-funnel AI advertising stack

· WPP's execution delays and client churn serving as warning signals

· Need for dependency/risk diversification through proactive transition and internalization

3️⃣ ‘Well-made’ → ‘Well-sold’: Replacing KPIs, Organization, and Processes

· Creative operations centered on real-time performance optimization

· Aiming for integrated P&L across production, media, and data

· Progressing modularization and agentization of core copywriting and production capabilities

Digging Deeper

1) The Logic of Self-Disruption: “Transforming Agency into Software”

HSAD aimed to directly overcome structural constraints: dependence on LG affiliates and weakening overseas campaign momentum. The ‘Brand-Customized Agent’ breaks down agency processes into tool kits, workflows, and models for productization. This approach attracts SMEs and emerging brands previously unable to access large-scale campaigns and enables non-affiliated conglomerates to enter via tool-based solutions. While there is a short-term risk of self-cannibalization due to reduced production workloads, the long-term goal is a scalable revenue model based on subscription, seat, and performance-based billing.

Furthermore, productization accelerates a virtuous cycle of data accumulation. Execution and performance data from multiple clients speeds up model refinement, and improved models in turn boost ROAS/CPA. This data-product flywheel creates a cost structure advantage over traditional agencies with low labor leverage.

2) Platform Chessboard: Lessons from Big Tech and Slow Dinosaurs

Google and Meta bundled production→execution→attribution into a single stack, automating learning-allocation-incremental validation. This often reduces traditional agencies' roles to setup, guidance, and account management. WPP's execution delays and client attrition demonstrate that “speed itself is strategy.” HSAD's move to reduce partner dependency and build an internal product-engineering organization is about creating a strategic buffer to absorb external shocks. The essence lies in speed, internalization, and repeatability. Slow means losing ground.

3) KPI Transformation: When Creative Becomes ‘Operations’

The aesthetics of “well-made ads” must translate into testable hypotheses. Creative is broken down into versions, features, audiences, and offers, then layered onto multi-armed bandit/Bayesian logic. Organizations reorganize into squad-based performance cells rather than keeping copy-art-media-data separate, focusing on weekly experiments, win rates, and incremental lift. HSAD's platform approach enforces this operationalized creative as the product default. Consequently, production unpredictability decreases while performance predictability increases.

🔍 To summarize

HSAD seeks to redefine the role of the agency as an AI product, breaking free from group dependency to pioneer external revenue streams. In this phase where Big Tech performance platforms are changing the rules, only players securing speed, internalization, and data flywheels will survive. The sole criterion is **“Does it sell well?”**

🏷️ Keywords

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“잘 만든 광고는 끝났다”… HSAD, AI로 ‘대행사’ 자체를 소프트웨어화하며 판을 뒤집다

📌 한줄요약

HSAD는 브랜드 맞춤형 에이전트로 기획·제작·집행·성과 측정을 플랫폼화해 계열 의존을 넘어 외부 시장을 노리며, WPP 부진·빅테크 플랫폼화의 파고 속에서 ‘잘 만든’이 아닌 ‘잘 팔리는’ 광고 기준으로 스스로를 재설계했다.

📖 왜 중요한가!

광고의 주도권이 크리에이티브 중심에서 퍼포먼스·자동화 중심으로 이동했다. 구글·메타가 AI 성과 플랫폼을 장악하는 사이, 전통 대행사는 일감 축소 압박을 받는다. HSAD의 선택은 대행 역량을 SaaS로 전환해 시장 구조 변화를 기회로 바꾸려는 선제 대응이다. 이는 한국 광고업의 수익 모델, 인력 구조, KPI까지 재정의할 신호탄이다.

🔥 핵심 포인트 (Key takeaways)

1️⃣ 셀프 디스럽션: 대행업을 ‘브랜드 에이전트’로 제품화

· 계열 물량 한계 인식과 외부 매출 다변화 추진

· 기획·제작·집행·리프트 측정의 원스톱 자동화 구현

· 중소·비계열 고객 대상 저마찰 온보딩/확장 가능성

2️⃣ 빅테크 플랫폼의 압박, WPP의 경고, 속도의 경제학

· 구글/메타 AI 광고 스택의 풀펀널 장악 심화

· WPP 실행 지연·고객 이탈 사례가 준 위험 신호화

· 선제 전환·내재화를 통한 의존도/리스크 분산 필요

3️⃣ ‘잘 만든’→‘잘 팔리는’: KPI·조직·프로세스의 교체

· 성과 실시간 최적화 중심의 크리에이티브 운영화

· 제작·미디어·데이터의 통합 P&L 지향

· 카피·연출 중심 역량의 모듈화·에이전트화 진행

한 걸음 더 깊이

1) 셀프 디스럽션의 논리: “대행을 소프트웨어로”

HSAD는 LG 계열 의존과 해외 캠페인 모멘텀 약화라는 구조적 제약을 정면 돌파하려 했다. ‘브랜드 맞춤형 에이전트’는 대행 프로세스를 툴킷·워크플로우·모델로 쪼개 제품화한다. 이 방식은 대형 캠페인에 접근이 어려웠던 중소·신생 브랜드를 포섭하고, 비계열 대기업에도 툴 기반 진입을 가능케 한다. 단기적으로는 제작 일감이 줄어드는 자기잠식 위험이 있으나, 장기적으로는 구독·좌석·성과 기반 과금으로 스케일링 가능한 수익 구조를 노린다.

또한 제품화는 데이터 축적의 선순환을 촉진한다. 다수 고객의 집행·성과 데이터가 모델 개선을 가속하고, 개선된 모델은 다시 ROAS/CPA를 끌어올린다. 이 데이터-제품 플라이휠은 인력 레버리지가 낮은 전통 대행사 대비 비용 구조의 우위를 형성한다.

2) 플랫폼 체스보드: 빅테크와 느린 공룡의 교훈

구글·메타는 제작→집행→어트리뷰션을 한 스택으로 묶어 학습-배분-증분검증을 자동화했다. 이때 전통 대행사의 역할은 세트업·가이드·어카운트 운영으로 축소되기 쉽다. WPP의 실행 지연과 고객 이탈은 “빠름 그 자체가 전략”임을 보여준다. HSAD가 파트너 의존을 줄이고 내부 제품-엔지니어링 조직을 세우는 것은, 외부 충격을 흡수하는 전략적 완충재를 쌓는 일이다. 요지는 속도·내재화·반복성이다. 느리면 순위가 바뀐다.

3) KPI의 전환: 크리에이티브가 ‘운영’이 될 때

“잘 만든 광고”의 미학은 테스트 가능한 하이포시스로 번역되어야 한다. 크리에이티브는 버전·피처·오디언스·오퍼 단위로 쪼개져 멀티암드 밴딧/베이지안 로직에 얹힌다. 조직은 카피-아트-미디어-데이터를 따로 두기보다 스쿼드형 퍼포먼스 셀로 재편되어 주당 실험수·승률·증분 리프트를 본다. HSAD의 플랫폼 접근은 이 운영형 크리에이티브를 제품 기본값으로 강제한다. 결과적으로 제작의 예측불가성은 줄고, 성과의 예측가능성은 커진다.

🔍 정리하면

HSAD는 대행사의 역할을 AI 제품으로 재정의해 계열 의존을 벗고 외부 수익원을 개척하려 한다. 빅테크 성능 플랫폼이 규칙을 바꾸는 국면에서, 속도·내재화·데이터 플라이휠을 확보한 플레이어만이 생존한다. 기준은 단 하나, **“잘 팔리는가”**다.

🏷️ 키워드

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